“爱国、敬业、诚信、友善”是个人层面的价值目标。
“爱国”：作为公民的一项基本义务和美德，具有鲜明的时代特性。当我们在国庆大阅兵时，看到海陆空三军雄伟的阵容和整齐的步伐油然而生的自豪感；当我国的运动健儿们在国际体坛上屡获金牌，升旗仪式上奏起中华人民共和国国歌时，我们也跟着热血沸腾，这些都体现了作为一个中国人对祖国、民族的热爱与自豪。其次，自爱与爱人、爱党爱人民也是爱国的基本体现，对民主自由的向往，对弱势群体的帮扶，对亲朋好友的关心，对法律法规的遵守，对国产产品的支持，这些都是在当今社会爱国的表达方式。另外，热爱祖国的传统文化也是爱国的体现。
“敬业”：是忠于职守，克己奉公，服务人民，奉献社会。体现的是我们每位公民对社会的奉献精神。敬业就意味着热爱、看重自己所从事的工作，并将这种自豪转化成对工作的动力，对生活、集体和国家的热爱。大多数人从事的工作都是平凡而琐碎的，正如雷锋同志说过的，我们大多数人就是那一滴水、一缕阳光和一粒粮食，虽然我们很渺小，但如果我们是一滴水就要尽力滋润一寸土壤，是一缕阳光就应该照亮一片黑暗，是一粒粮食就应该哺育生命，把有限的生命投入到无限的工作中去。
“诚信”：基本内容是诚实、诚恳、信用，也就是以诚恳待人，靠诚取信于人。诚信是兑现对他人的承诺，是做买卖时不短斤少两，是真诚对待自己的朋友。人无信而不立，下属欺骗上级，将会失去上级对其的信任；利用朋友对自己的信任而骗取朋友的钱财最终失去的是友情；商人不讲信用，短斤少两，将会逐渐失去合作伙伴与客户。
“友善”：包含善待亲友、他人、社会、自然等。善待亲人可以使家庭关系和谐；善待朋友，善待他人，可以使人际关系和谐；善待自然可以形成和谐的生态关系。我们每个人都会有遇到困难需要别人帮助的时候，那么就换位思考，既然我们需要别人的帮助，别人也同样需要我们的帮助，所以我们应该乐于助人。现在普洱市正在创建全国文明城市，更应该把普洱人的友善发挥到极致，做遵守社会公德的好市民：开车时主动先让过马路的行人通过；自觉爱护城市的一花一草一物；坐公交车时主动为老弱病残孕让座等等。这一件件小事做好了就是友善，同时也是我们为普洱市创建全国文明城市作贡献。
